Alexa排名在中国是否具有参考性

2019-01-08 21:17:19
黄豆   UsualTool.com  
技术资料 84

Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月(美国),目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时,更多地参与互联网资源的组织。

Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息,不仅给出多达几十亿的网址链接,而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说,Alexa是当前拥有URL数量最庞大,排名信息发布最详尽的网站。


Alexa样本最重要的来源是alexa工具条,这也是最准确的样本数据。

但是在中国,安装工具条的用户非常少,其排名更多是依靠预估值,理论上流量越大其数据越可靠。

在实操中,很多站长追求alexa排名,但毕竟国内安装该工具条的量较少,即使一个正常流量很高的网站,也有可能不会得到较为准确的排名数据,因此不具备必要的参考性。

Alexa中一些常见的术语

什么是流量排名?
流量排名基于数百万的ALEXA工具条用户一个季度以来的历史流量数据,并结合PV及到达用户数量而得出。ALEXA在每日基础数量上计算出所有网页的PV及到达率。主要的ALEXA流量排名就是基于一段时间内,这两部分数据的几何平均值而得出(所以一个网页的排名,同时反映出浏览该网站的用户数量以及这些用户所查看的网页数量)。最近一个季度的变化取决于比较该网站的当前排名和三个月前的排名。例如,在7月1日,最近三个月的变化将显示第一季度与第二季度的流量排名差异。

什么是网站和网页主机?
网站所被计算的流量,被特指为该域名级别的流量。例如,网页主机www.msn.com, carpoint.msn.com 和slate.msn.com都被认为是同一网站的一部分,因为它们位于同一域名MSN.COM内。其中有一个例外是博客和个人主页,如果它们被自动识别为来自可疑的URLS,就将被单独对待。同样的,被发现提供相同内容的网站也将合计在一个网站之中。

什么是到达率?
到达率是衡量用户数量的尺度。到达特指浏览给定网站的INTERNET用户的百分比。所以,如果YAHOO.COM有28%的到达率,就意味全球接受ALEXA统计的INTERNET用户中有28%的人浏览过该网站。ALEXA周及季度平均到达率,就是某一特定时期日到达率的平均取值。季度变化取决于对网站当下及前一季度的到达率值。

什么是PV?
PV用来衡量有多少ALEXA工具栏用户浏览了该页面。同一个用户在同一天多次浏览同一个页面将被计算为一次。某一页面的人均PV就是指浏览该网站的每个用户每天观看此页面的平均值。季度变化取决于比较网站当前的PV和前一季度的PV。

如何计算流量趋势图?
趋势图呈现的是一张以三日平均日流量为单位的动态图表。日流量反映的是单日的网站流量。与之相反,显示在ALEXA工具栏和其它地方的主流量排名则是以三月平均流量进行计算的。

日流量排名使偶发性的高流量站点受益,而季度流量排名则让有持续流量的网站感觉良好。因为我们认为持续流量可以更好地衡量一个网站的价值,所以我们选择季度流量排名来代表网站的总体流行程度。而日流量之所以在趋势图中被采用,是因其可以更加清楚地反映短期的流量波动。

在趋势图中,网站的季度流量排名高于其任何一个单日流量排名的情况是有可能发生的。在任何给定的一天,都有可能在排名中出现许多流量临时性爆增的网站。但是如果一个网站有着持续的流量表现,那它有可能在以季度为单位的平均流量排名中,取得最佳名次。一个类似的例子是持续4天的高尔夫球锦标赛:如果每一场比赛中获得第一名的都是不同的选手,而你在4场比赛中都获得了第二名,那么,你将赢得比赛的最终胜利。

如何计算变动?
变动名单基于平均到达率(用户数量)的变化。对于网络上的每个网站,我们计算平均周到达率,并将其与前一些周的平均到达率进行比较。变化越明显,该网站的名次就越高。变动名单上的百分比变化是基于到达率变化的。值得注意的是,变动名单上显示的流量排名是周流量排名,它们与在其它ALEXA服务上出现的季度平均流量排名和用来生成名单的到达率排名,都是不同的。

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